Պարոն Պանաթս, Planters Peanuts-ի թալիսմանը, մահացել է 104 տարեկանում մարքեթինգային հնարք, որը տանում է դեպի Planters-ի առաջիկա գովազդը 54-րդ Super Bowl-ի ժամանակ: Ամեն ինչ պետք է ավարտվի, բայց թե ինչու է մոնոկլացված թալիսմանն այդքան պայթյունավտանգ իջել, լայն հանրությունը գլուխները քորում է:
Պլանտերսի պաշտոնական թալիսմանը՝ պարոն Գետնանութը, առաջին անգամ հայտնվեց 1916 թվականին: Անտոնիո Ջենտիլ անունով տղայի համատեղ ջանքերով, ով ներկայացրել էր իր դիզայնը թալիսմանների դիզայնի մրցույթի ժամանակ, և Էնդրյու Ս. Ուոլաչը, Միստր Փենութը դարձավ պաշտոնական դեմքը։ Ծառատունկների. Այնուամենայնիվ, ավելի քան 100 տարի անց պարոն Գետնանութը պաշտոնապես հասավ իր ավարտին: Մեջ կոմերցիոն Ուեսլի Սնայփսի և Մեթ Ուոլշի կողքին նկարահանվելով՝ պարոն Պայնաթը զոհաբերեց իրեն՝ իր ընկերներին փրկելու համար: Գովազդային հոլովակում եռյակը բռնվում է ձորի վրա գտնվող ճյուղից, բայց քանի որ այն չի կարող պահել իրենց քաշը, պարոն Պայնաթը խիզախորեն բաց է թողնում, ընկնելով մինչև մահ և պայթելով կրակոտ պայթյունից: Ի պատասխան՝ The Estate of Mr. Peanut's Twitter հաշիվը հաստատել է նրա մահը` այն անվանելով ա «անշահախնդիր արարք»։ Բայց ինչու՞ նա պետք է մահանար ի սկզբանե։
Առնչվող: Ահա, թե ովքեր են խաղում 2020 թվականի Super Bowl-ում
Թեև Planters-ը պաշտոնական բացատրություն չի տվել, թե ինչու են նրանք որոշել սպանել իրենց ապրանքանիշի դեմքը, Super Bowl-ի գովազդները ավանդաբար կատարյալ վայր են բրենդների համար համարձակ հայտարարություններ անելու համար: Apple-ը խոստացավ հակադիստոպիա՝ թողարկելով իր առաջին Macintosh համակարգիչը, Monster.com-ը ընկճեց բոլոր նրանց, ովքեր երբևէ որոշել էին իրենց կարիերան, և Budweiser-ը իր քարոզարշավի հաջողությունը կամ ձախողումը հանձնեց մի քանի գորտերի ձեռքին: Այսպիսով, չնայած պարոն Պանութի մահը կորուստ է, այն արդեն ապացուցում է, որ բրենդի համար հաղթանակ է: Planters-ը գրավել է միլիոնավոր երկրպագուների ուշադրությունը, ովքեր կհետևեն Super Bowl LIV-ին դիտելու՝ տեսնելու, թե ինչ կարող է բացահայտվել դրա պաշտոնական հեռուստատեսային հոլովակի ժամանակ (որը նաև կրկնակի կլինի որպես պարոն Peanut-ի հուղարկավորությունը): Նրանք նույնիսկ կարողացել են ոգեշնչել Ա Վրիժառուներ. վերջնախաղ մեմ .
Planters-ը իրեն դրել է իդեալական մարքեթինգային դիրքում: Ոչ միայն «Super Bowl»-ի նախորդ գովազդը տեղադրում է պաշտոնական հեռուստատեսային հոլովակը, այլև դասական պատկերակի անսպասելի մահը բոլորի ուշադրությունն է գրավում: Պարտադիր չէ, որ վարձատրությունը ավարտվի այնքան գոհացուցիչ, որքան տեղադրումը, բայց դա խելացի մարքեթինգի կախարդանքն է: Այն ոչնչով չի տարբերվում Ջեյ Ջեյ Աբրամսի առեղծվածային տուփից՝ հացի փշրանքների արահետ դնելով` անհանգստություն առաջացնելու համար: Արդյոք վճարումը համապատասխանում է տեղադրմանը, կարևոր չէ: Աշխատանքը ուշադրություն գրավելն է։ Պլանտերսի համար, հաշվի առնելով պարոն Պանութի մահվան վիրուսային լինելը և նրա հուղարկավորության ակնկալիքը, նշանակություն չունի՝ արդյունքը նոր համ է, թե նոր թալիսման: Ի վերջո, ճանապարհորդությունը միշտ ավելի գոհացուցիչ է, քան նպատակակետը:
Այդպես ասվեց, որ պարոն Պանութի մահվան ամենահավանական արդյունքը իրավահաջորդի բացահայտումն է: Ռեբրենդինգը կարող է լինել շուկայավարման գոյատևման գործիք: Եվ եթե պարզվի, որ դա այդպես է, պարոն Պանութը կկանգնի մի շարք նշանավոր սրբապատկերների կողքին, որոնք փոխանցեցին (կամ կփոխանցեն) իրենց փոխաբերական ջահերը իրենց փոխարինողներին: Սթիվ Ռոջերսը Սեմ Ուիլսոնին հանձնեց Կապիտան Ամերիկայի իր վահանը Վրիժառուներ. վերջնախաղ Մայիսյան նոր թագուհի է ընտրվել Ամառվա կեսը, և Դենիել Քրեյգը դրանից հետո ղեկը կհանձնի նոր Ջեյմս Բոնդին Մեռնելու ժամանակ չկա: Եթե ուրիշ ոչինչ, ապա պարոն Պանութը լավ ընկերությունում է։
Ավելին՝ Super Bowl Pregame Entertainment-ը կներառի DJ Khaled և Demi Lovato
Աղբյուր. Պարոն գետնանուշի գույքը , Ամերիկյան պատմության ազգային թանգարան , Բոբ Չիփմեն